ก่อนหน้านี้ Foxtel เคยขี้อายเกี่ยวกับการยืนยันการเก็งกำไรว่ากำลังวางแผนที่จะเปิดตัวบริการที่จะแข่งขันกับ Telstra TV และ Apple TV แต่ผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ Peter Tonagh ได้กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าจะ ‘เพิ่ม’ แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายทั้งหมดให้สูงสุด ซึ่งนำไปสู่การคาดเดาว่าจะเปิดตัวกับอุปกรณ์ของ Telstra ที่เป็นเจ้าของบางส่วน ความคิดเห็นของเขามีขึ้นท่ามกลางรายงาน Telstra กำลังพิจารณาเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรกมูลค่า 4.5 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลียหรือขายหุ้น Foxtel 50%
Tonagh ซึ่งเพิ่งเข้ามาแทนที่ Richard Freudenstein หลังจากดำรง
ตำแหน่งมาสี่ปีครึ่งต้องนำ Foxtel ผ่านภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งยังคงถูกรบกวนโดยผู้ให้บริการวิดีโอตามความต้องการ (SVoD) เช่น Netflix ปีที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเข้าถึงและดูสื่อวิดีโอของชาวออสเตรเลีย บริการ SVoD ที่เปิดตัว ได้แก่ Stan, Presto (ซึ่ง Foxtel เป็นพันธมิตรร่วมกับ Seven West Media) และ Netflix พร้อมกับ Telstra ที่เปิดตัวบริการ Telstra TV
สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่รายงานหลายหน้าจอของออสเตรเลียยังคงแสดงแนวโน้มที่ลดลงในจำนวนชั่วโมงที่ชาวออสเตรเลียใช้จ่ายในการรับชมรายการโทรทัศน์สดควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของชั่วโมงการดูวิดีโอออนไลน์
นักวิเคราะห์ด้านสื่อคาดการณ์ว่าการลดลงของปีที่แล้วจะยังคงดำเนินต่อไปตลอดปี 2559 UBS ตั้งข้อสังเกตว่า เครือข่ายโทรทัศน์ของออสเตรเลียจะไม่มีการเติบโต ในปี 2559 นักวิเคราะห์ของธนาคาร Commonwealth Bank ยัง ประเมินมูลค่าหุ้นของ Foxtel ที่ 3.6 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย หรือ 7.5 เท่าของการคาดการณ์รายได้ของโบรกเกอร์ในปี 2559 ซึ่งทำให้เกิดข่าวลือว่า Telstra อาจหาทางขายหุ้น 50% ทิ้ง
แม้ว่าตลาด SVoD จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นในออสเตรเลีย แต่การได้รับความสนใจนั้นมีอยู่มหาศาล โดย Netflix เป็นผู้รับผลประโยชน์หลัก Presto ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนของ Foxtel พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้ส่วนแบ่ง 1% ในบ้านในออสเตรเลีย ซึ่งห่างไกลจากที่Netflix เข้าถึง 11% ที่รายงาน อยู่ในปัจจุบัน
ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา Hayu อีกหนึ่ง SVoD ได้เปิดตัวในออสเตรเลีย โดยเน้นไปที่ทีวีเรียลลิตี้เป็นพิเศษ เสนอโปรแกรมจำนวนมากที่มีอยู่ใน Foxtel ในปัจจุบัน การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องจะสร้างแรงกดดันเพิ่มเติมต่อความปรารถนาของ Foxtel ในการรักษาอัตราการสมัครสมาชิก 30% ในปัจจุบันในออสเตรเลีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความสำเร็จที่จำกัดของ Presto
การคาดเดาล่าสุดคือ Foxtel จะเปิดตัวบริการที่คล้ายกับ Telstra TV
บริการTelstra TVให้คุณเข้าถึงบริการ catch-up ฟรีทั้งหมด, บริการ SVoD สามบริการ, Netflix, Presto และ Stan (แม้ว่าจะไม่รวมค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก) และ Roku App Store
แม้ว่า Telstra จะถือหุ้นใน Foxtel แต่บริการ Telstra TV ไม่รวมการเข้าถึงเนื้อหาของ Foxtel แม้ว่า T-Box จะเป็นบริการที่ถูกแทนที่ด้วย Telstra TV ซึ่งเข้าถึงช่อง Foxtel ได้
บริการ Foxtel TV จะแข่งขันโดยตรงกับ Telstra TV และอาจเพิ่มการคาดเดาว่า Telstra ต้องการแยกตัวออกจาก Foxtel
มีรายงานว่า Foxtel กำลังพิจารณาที่จะรวม Netflix เป็นส่วนหนึ่งของบริการสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ Foxtel ยังได้พยายามรักษาข้อตกลงด้านสิทธิ์กับ BBC, Viacom และ Discovery
นี่อาจทำให้ Foxtel กลายเป็นผู้รวบรวมสื่อมากขึ้น แต่ก็ยังต้องมีปัจจัยที่แตกต่างกันเพื่อให้บริการ Foxtel TV ประสบความสำเร็จ นั่นอาจอยู่ในประเด็นสำคัญที่ Foxtel ภูมิใจในตัวเอง นั่นคือกีฬา
ล่อกลับด้วยกีฬา
Foxtel ได้รับสิทธิ์ในสื่อของกีฬาออสเตรเลียหลายประเภท รวมถึง AFL และ NRL
ฟอกซ์เทลยังตั้งเป้าไปที่การแข่งขันกอล์ฟวิมเบิลดัน ยูเอสโอเพ่น และเดอะมาสเตอร์ส แม้ว่าปัจจุบันจะถูกจำกัดและอยู่ในรายการต่อต้านการสูบฉีดตามกฎหมาย นี่คือรายการที่ Foxtel กำลังโต้เถียงว่าควรถูกยกเลิกด้วยกฎหมายการเป็นเจ้าของสื่อที่กำลังถกเถียงกันอยู่
การมุ่งเน้นไปที่ความโดดเด่นในด้านกีฬาและการรวมบริการอื่น ๆ เช่น Netflix อาจเพียงพอที่จะช่วยให้ Foxtel ดึงดูดสมาชิกใหม่หรือดึงดูดใจชาวออสเตรเลียให้กลับมาใช้บริการ
Netflix ได้ระบุไว้ก่อนหน้านี้ว่าไม่สนใจกีฬา เมื่อบริษัทเปิดตัวทั่วโลกดูเหมือนว่าปีนี้จะเน้นไปที่การสร้างตลาดทั่วโลกและด้วย “เนื้อหาต้นฉบับของ Netflix” นี้
Joe Pollard กรรมการผู้จัดการกลุ่ม Telstra สำหรับสื่อและการตลาดกล่าวเมื่อปลายปีที่แล้วว่า “แบนด์วิดท์เป็นออกซิเจนใหม่ ” ในขณะที่ Telstra เป็นกุญแจสำคัญในการจัดหานี้ ตอนนี้ Foxtel กำลังส่งออกซิเจนนี้ไปยังออสเตรเลียด้วยแพ็คเกจบรอดแบนด์ใหม่ ซึ่งทำให้มันเป็นคู่แข่งที่สำคัญของ Telstra ในรูปแบบอื่นๆ ที่มากกว่า Telstra TV
เราสามารถเห็น Foxtel จัดหาบริการอินเทอร์เน็ตให้กับชาวออสเตรเลียซึ่งรวมถึง Netflix และความเป็นไปได้ในการสตรีมกีฬา Foxtel ยังสามารถใช้สัดส่วนการถือหุ้น 13.84% ใน Ten Network เพื่อเป็นช่องทางในการมีส่วนร่วมใน SVoD สิบสถานีสุดท้ายของ FTA เชิงพาณิชย์สามแห่งที่เกี่ยวข้องกับบริการ VoD
สิ่งที่เห็นได้ชัดจากการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Foxtel คือกีฬาเป็นกุญแจสำคัญในการรับและเพิ่มการสมัครรับข้อมูล ด้วยเหตุผลนี้ Foxtel ต้องใช้ความแข็งแกร่งในด้านกีฬาเพื่อสร้างความแตกต่างในตลาด SVoD ของออสเตรเลียที่เริ่มรู้สึกท่วมท้นเล็กน้อยสำหรับประชากร 24 ล้านคน
Credit : สล็อตเว็บตรง
